萬(wàn)億大健康市場(chǎng)引巨頭競(jìng)相跨界，OPPO如何走出“致善”之道？

近年來(lái)，隨著社會(huì)老齡化的趨勢(shì)，以及人們經(jīng)濟(jì)水平和健康意識(shí)的提高，健康領(lǐng)域長(zhǎng)期增長(zhǎng)的潛力被廣為看好，眾多知名企業(yè)都在探索如何切入健康領(lǐng)域。順應(yīng)這一趨勢(shì)，第七屆未來(lái)醫(yī)療100強(qiáng)大會(huì)新設(shè)“2023年未來(lái)醫(yī)療100強(qiáng)·澎橙獎(jiǎng)：年度跨界企業(yè)”，對(duì)突出企業(yè)做出表彰，OPPO便是其中之一。

作為全球領(lǐng)先的科技公司，OPPO在智能終端領(lǐng)域的表現(xiàn)有目共睹。根據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額位列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。在探索跨界健康的路上，OPPO有哪些獨(dú)到的地方？動(dòng)脈網(wǎng)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與OPPO健康業(yè)務(wù)總裁曾子敬博士及OPPO健康業(yè)務(wù)技術(shù)總監(jiān)彭霄博士進(jìn)行了交流。

OPPO健康業(yè)務(wù)總裁曾子敬博士（圖右）及OPPO健康業(yè)務(wù)技術(shù)總監(jiān)彭霄博士（圖左）

大型企業(yè)在發(fā)展到一定階段后都會(huì)有跨界的規(guī)劃，這并不奇怪。有意思的是，在選擇跨界的領(lǐng)域上，不少巨頭都不約而同將健康領(lǐng)域作為跨界的首選。

以全球最為知名的消費(fèi)電子展CES為例。最近幾年，CES愈發(fā)關(guān)注數(shù)字健康領(lǐng)域的進(jìn)展，并試探性地開(kāi)設(shè)了健康板塊。這一板塊受到了越來(lái)越多的關(guān)注，并愈發(fā)聚焦，從籠統(tǒng)的健康大板塊（Health&Wellness）變?yōu)楦鼮榫劢沟臄?shù)字健康（Digital Health）板塊，也更符合CES的調(diào)性。包括雅培和歐姆龍這樣的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也在CES上露面，使得CES的醫(yī)療味兒越來(lái)越濃。

在國(guó)內(nèi)，各行業(yè)的巨頭們也正紛紛跨界進(jìn)軍健康。如京東、阿里等電商巨頭早已重倉(cāng)健康，并成為其版圖中極為重要的部分。百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭則發(fā)揮各自在AI上的特長(zhǎng)，也是醫(yī)療AI高速發(fā)展的重要推力。即便是新興的美團(tuán)、抖音，也積極以各自適合的方式進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域。

家電產(chǎn)品與醫(yī)療器械有很強(qiáng)的共通性，正因?yàn)榇耍译娖髽I(yè)進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域也并不鮮見(jiàn)。從全球來(lái)看，通用、西門(mén)子、飛利浦、松下、東芝等家電巨頭都在大力布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，而近十年，海爾、美的、格力、海信等多家國(guó)內(nèi)頭部家電企業(yè)也都紛紛向醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)軍。

家電企業(yè)主要通過(guò)雄厚的資金實(shí)力對(duì)健康領(lǐng)域進(jìn)行投資或收購(gòu)，在時(shí)機(jī)成熟后也會(huì)親自下場(chǎng)。以國(guó)內(nèi)家電巨頭的代表海爾和格力為例，就在近兩年在健康領(lǐng)域頻頻出手，共投資了17家醫(yī)療企業(yè)。此外，隨著家電企業(yè)對(duì)健康行業(yè)的認(rèn)識(shí)加深，其投資趨勢(shì)正從以往更貼近自身業(yè)務(wù)向IVD、AI制藥等更為核心的醫(yī)療領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

更有甚者，原本被認(rèn)為與醫(yī)療并無(wú)直接關(guān)系的地產(chǎn)業(yè)也在近年來(lái)涉足健康。除了將養(yǎng)老、康復(fù)與地產(chǎn)項(xiàng)目結(jié)合打造康養(yǎng)地產(chǎn)，地產(chǎn)巨頭也頻頻在健康領(lǐng)域出手投資，所涉及的項(xiàng)目也越來(lái)越深入醫(yī)療核心，頗為讓人意外。

以房產(chǎn)巨頭碧桂園旗下的碧桂園創(chuàng)投為例，近年來(lái)，其醫(yī)療項(xiàng)目投資頻率及占比逐年上升。2021年公開(kāi)披露了32個(gè)項(xiàng)目中，有7個(gè)是醫(yī)療項(xiàng)目，2022年各大投資機(jī)構(gòu)偃旗息鼓，它在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)投出了五個(gè)項(xiàng)目，涉及的金額及次數(shù)比不少專(zhuān)投醫(yī)療的機(jī)構(gòu)還多。同時(shí)，其所涉獵的細(xì)分賽道不斷加寬，從心血管設(shè)備、微流控到合成生物學(xué)、AI藥研，所有投資項(xiàng)目涵蓋了最前沿的醫(yī)療科技。

那么，為何各行各業(yè)的巨頭選擇在醫(yī)療領(lǐng)域扎根跨界呢？巨大的市場(chǎng)需求無(wú)疑是吸引巨頭們的關(guān)鍵。我國(guó)老齡化程度正在不斷加深，產(chǎn)生了巨大的未滿(mǎn)足的醫(yī)療需求。2020年，我國(guó)老年人數(shù)量達(dá)到2.64億人，并預(yù)計(jì)將在2025年突破3億人。這間接使得疾病負(fù)擔(dān)加重，目前，我國(guó)社會(huì)總疾病負(fù)擔(dān)高達(dá)70%，20%人口皆為慢病患者。

另一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平在近年來(lái)飛速增長(zhǎng)，已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量按年均匯率計(jì)算達(dá)到120萬(wàn)億元，折合美元高達(dá)18萬(wàn)億美元，穩(wěn)居世界第二位。加之教育水平的提高，健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人更加舍得在醫(yī)療健康上支出。

正因?yàn)榇?，過(guò)去十年間我國(guó)健康市場(chǎng)高速發(fā)展，年均增長(zhǎng)率高達(dá)12.2%，并在2020年成為全球第二大健康市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.5萬(wàn)億美元，幾乎相當(dāng)于我國(guó)2022年經(jīng)濟(jì)總量的三分之一——這是任何一個(gè)企業(yè)都無(wú)法忽視的巨大市場(chǎng)。

“‘科技為人，以善天下’，這是OPPO創(chuàng)始人陳明永先生的理念，也是OPPO的企業(yè)使命。我們除了給消費(fèi)者提供手機(jī)等日常生產(chǎn)力工具及消費(fèi)娛樂(lè)工具之外，也希望在健康領(lǐng)域?yàn)橛脩?hù)提供一些價(jià)值。健康是生活中非常重要的部分。OPPO認(rèn)為用科技的能力，用軟件和硬件的技術(shù)去做健康是非常有意義的。”在被問(wèn)到OPPO為何切入健康賽道時(shí)，曾子敬博士如是說(shuō)。

OPPO健康業(yè)務(wù)總裁曾子敬博士在百?gòu)?qiáng)大會(huì)上演講

2020年，作為全球智能手機(jī)出貨量前五的廠(chǎng)商，OPPO發(fā)布了旗下首款可穿戴健康智能設(shè)備OPPO Watch，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)心率監(jiān)測(cè)、心率異常提醒以及運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)。從蘋(píng)果開(kāi)始，可穿戴設(shè)備就成為了諸多科技企業(yè)進(jìn)入健康市場(chǎng)的切入點(diǎn)，OPPO進(jìn)入的時(shí)間不能算早。

但業(yè)務(wù)能力及投入布局的差異也成為了不同企業(yè)健康業(yè)務(wù)命運(yùn)走向的分水嶺。OPPO把健康作為“可以做一輩子的事業(yè)”，一開(kāi)始就以嚴(yán)肅的態(tài)度對(duì)待，并貫徹到整個(gè)業(yè)務(wù)規(guī)劃。這或許也是OPPO可穿戴產(chǎn)品沒(méi)有更早問(wèn)世的原因之一。然而，一旦確定了方向，OPPO的動(dòng)作就變得異常迅速。

僅僅半年后，OPPO Watch ECG 版支持專(zhuān)業(yè)心電檢測(cè)，成為國(guó)內(nèi)首款通過(guò)二類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)證的獨(dú)立通訊智能手表。2022年，OPPO?Watch?3?Pro配置的心電分析提示軟件又以軟件醫(yī)療器械的形式獲批NMPA二類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證，可在30秒內(nèi)提示成人竇性心律、心房顫動(dòng)。

彭霄博士表示，OPPO本著對(duì)健康業(yè)務(wù)嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，調(diào)動(dòng)投入了整個(gè)OPPO以往在手機(jī)業(yè)務(wù)積累的軟硬件開(kāi)發(fā)能力及供應(yīng)鏈管理能力。

“此外，OPPO向來(lái)對(duì)產(chǎn)品有很高的質(zhì)量要求，我們的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在很多方面已經(jīng)達(dá)到了醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)的要求。因此，一旦我們把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)到醫(yī)療器械，可以非常迅速地達(dá)到相關(guān)要求。”彭霄博士補(bǔ)充道。

在可穿戴設(shè)備上的早期探索，幫助OPPO找準(zhǔn)了定位并找到了自身的優(yōu)勢(shì)所在，基于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)合，OPPO隨即開(kāi)始探索一條更具差異化的健康之路。

“我們希望做扎實(shí)的健康技術(shù)研究，以基礎(chǔ)的研發(fā)和產(chǎn)品為底座，一步一步前進(jìn)。初心是為了解決消費(fèi)者的問(wèn)題，為用戶(hù)提供一些健康方面的價(jià)值。OPPO已經(jīng)是一家綜合科技企業(yè)，可以將軟件、硬件和云結(jié)合形成整個(gè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)到的路徑，為用戶(hù)提供更多維的服務(wù)和價(jià)值?！痹泳床┦肯騽?dòng)脈網(wǎng)介紹道。

2021年初，OPPO開(kāi)始著手建立健康實(shí)驗(yàn)室，并邀請(qǐng)?jiān)谔O(píng)果主導(dǎo)Apple Watch傳感器產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)工作，具有15年健康領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)的曾子敬博士出任健康實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人，召集了一支集合健康算法、傳感器、數(shù)據(jù)科學(xué)、生物醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域?qū)＜业慕】祱F(tuán)隊(duì)。并基于算法、傳感器、數(shù)據(jù)科學(xué)和生物醫(yī)學(xué)工程等幾個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域打造健康賽道的產(chǎn)品和技術(shù)平臺(tái)。

目前，OPPO健康實(shí)驗(yàn)室被分為運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室、臨床實(shí)驗(yàn)室和睡眠實(shí)驗(yàn)室三大板塊，具體的實(shí)現(xiàn)路徑包括軟件應(yīng)用和硬件載體兩大部分。

軟件部分，OPPO Health APP將承擔(dān)起軟件應(yīng)用部分的功能。此外，OPPO還開(kāi)發(fā)了OPPO Health Research這一助力臨床研究的軟件平臺(tái)。OPPO提供了標(biāo)準(zhǔn)的健康管理元素，構(gòu)建了包括健康IOT設(shè)備庫(kù)、健康行為任務(wù)庫(kù)、問(wèn)卷及專(zhuān)業(yè)量表庫(kù)在內(nèi)的多種底層能力。讓健康科研人員或從業(yè)者可以按照既定的目標(biāo)，進(jìn)行設(shè)備、任務(wù)等健康管理元素的組合，形成自己獨(dú)有的健康研究課題。

硬件方面，OPPO正不斷擴(kuò)充可穿戴健康設(shè)備的類(lèi)型，從智能手表到智能手環(huán)，甚至TWS耳機(jī)——OPPO子品牌一加新上市的Buds Pro 2已經(jīng)包含了頸椎健康功能。此外，OPPO在最為核心的手機(jī)產(chǎn)品中也加入了手機(jī)心率測(cè)量和無(wú)感監(jiān)測(cè)睡眠等功能  ，并將會(huì)在未來(lái)推出更多針對(duì)手機(jī)的健康功能。

這個(gè)雙輪驅(qū)動(dòng)的組合賦予了OPPO在健康業(yè)務(wù)上高度的靈活性，搭載于OPPO Watch 3上的自研OPPO Sense? 運(yùn)動(dòng)健康算法便是這一體系的成果之一。它包含了OPPO Sense? Cardio心血管健康評(píng)估、OPPO Sense? Fitness運(yùn)動(dòng)算法引擎以及OPPO Sense? Sleep睡眠健康技術(shù)體系?？蔀橛脩?hù)提供成人心電分析、全天候心率監(jiān)測(cè)、不規(guī)則心律及時(shí)提醒、血管健康測(cè)量、連續(xù)血氧監(jiān)測(cè)、高原低血氧預(yù)警、鼾癥風(fēng)險(xiǎn)多維評(píng)估等眾多差異化的健康監(jiān)測(cè)功能。

這樣的基礎(chǔ)，也為后續(xù)OPPO走出獨(dú)特健康之路提供了便利。

通過(guò)軟硬件賦能，OPPO健康的核心也在此時(shí)被確定下來(lái)，即圍繞“健康生活方式”，在心血管、運(yùn)動(dòng)、睡眠、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分深耕，將居家健康管理從被動(dòng)式的反應(yīng)型醫(yī)療向主動(dòng)式的預(yù)防型醫(yī)療改變。

2022年底，深感現(xiàn)有設(shè)備難以滿(mǎn)足“預(yù)防型醫(yī)療”的OPPO開(kāi)始了創(chuàng)新，推出了OHealth H1家庭智能健康檢測(cè)儀。這款概念產(chǎn)品具有將可穿戴設(shè)備和家用醫(yī)療器械的優(yōu)勢(shì)合二為一的特點(diǎn)，從而打造出一款集成簡(jiǎn)約卻又功能強(qiáng)大，且達(dá)到醫(yī)療級(jí)精度要求的產(chǎn)品。

相比智能手表等可穿戴設(shè)備，H1可以容納更強(qiáng)大的傳感器以實(shí)現(xiàn)醫(yī)療級(jí)的精準(zhǔn)度。相比各種家用醫(yī)療器械，它又可以做到多體征監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的打通和管理，實(shí)現(xiàn)智能多元的醫(yī)療服務(wù)。

這其中，強(qiáng)大的傳感器硬件能力是H1能實(shí)現(xiàn)心肺音聽(tīng)診、心電、心率、血氧、體溫和睡眠監(jiān)測(cè)六大醫(yī)療級(jí)精度健康體征監(jiān)測(cè)的核心所在。

以H1特色的心肺音聽(tīng)診測(cè)量為例，其采用基于壓電陶瓷傳感器作為拾音部件的自研電子聽(tīng)診器，具有寬音頻響應(yīng)范圍，搭配獨(dú)特的降噪算法和動(dòng)態(tài)調(diào)整算法，能夠獲得滿(mǎn)足醫(yī)療聽(tīng)診需求的心肺音信號(hào)。

OPPO健康實(shí)驗(yàn)室的幾個(gè)板塊則基于這一強(qiáng)大的硬件系統(tǒng)，針對(duì)各自的需求進(jìn)行軟件算法的迭代進(jìn)化，從而賦予H1多種功能。

目前，H1可實(shí)現(xiàn)醫(yī)生的遠(yuǎn)程聽(tīng)診中判斷部分呼吸器官疾病和心臟疾病。而算法的加入使得其能力能夠不斷擴(kuò)展。比如，在搭載了針對(duì)睡眠監(jiān)測(cè)的軟件算法后，H1就具備了鼾癥監(jiān)測(cè)功能——利用高精度IMU來(lái)感知BCG(心沖擊)信號(hào)，體動(dòng)信號(hào)，以及呼吸信號(hào)，然后通過(guò)AI算法來(lái)進(jìn)行睡眠狀態(tài)監(jiān)測(cè)，以及鼾癥預(yù)警，鼾癥分級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸零干擾的睡眠監(jiān)測(cè)。

隨著算法的提升，它還具有更多的潛力，比如利用人工智能算法對(duì)心肺音進(jìn)行自動(dòng)分析，從而實(shí)現(xiàn)部分呼吸系統(tǒng)疾病、心臟疾病的初篩或風(fēng)險(xiǎn)提示。

OPPO健康業(yè)務(wù)總裁曾子敬博士在百?gòu)?qiáng)大會(huì)上演講

曾子敬博士表示，OPPO健康實(shí)驗(yàn)室有著堅(jiān)實(shí)的研發(fā)能力。以傳感器研發(fā)為例，OPPO做了大量的基礎(chǔ)研發(fā)工作，包括大量的人體數(shù)據(jù)仿真和數(shù)據(jù)模型建立，注重對(duì)基本生理學(xué)數(shù)據(jù)和特性的研究，從這個(gè)角度出發(fā)再進(jìn)行硬件設(shè)計(jì)。

“在這個(gè)過(guò)程中，軟硬件開(kāi)發(fā)是并行的。一開(kāi)始是基礎(chǔ)算法的開(kāi)發(fā)，它和硬件基本上相輔相成。算法可能從需求端對(duì)硬件提出一些要求，硬件能力的邊界又會(huì)對(duì)軟件算法的可行性給予反饋?！?/span>

“OPPO一直重視用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)，從健康的角度，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)影響至關(guān)重要，這些健康數(shù)據(jù)能否被消費(fèi)者正確的使用和理解，需要我們根據(jù)不同場(chǎng)景針對(duì)不同應(yīng)用軟件不斷迭代和系統(tǒng)整合，這些工作沒(méi)有類(lèi)似健康實(shí)驗(yàn)室這樣的能力是不可能實(shí)現(xiàn)的?！痹泳囱a(bǔ)充道。

基于這些能力，OPPO的健康業(yè)務(wù)在未來(lái)也有相應(yīng)的規(guī)劃。曾子敬博士表示，OPPO正在進(jìn)行在手機(jī)上增加健康傳感器可行性的研究，以及通過(guò)算法利用現(xiàn)有手機(jī)強(qiáng)大的拍攝能力，實(shí)現(xiàn)為健康賦能的探索。

毋庸置疑，這些探索并不容易，無(wú)論在物理層面、傳感器硬件、軟件算法比現(xiàn)有能力需要提升的幅度顯而易見(jiàn)。根據(jù)透露，OPPO也一直在與高校合作進(jìn)行相應(yīng)的探索性研發(fā)。從這一點(diǎn)不難看出，OPPO的確是以嚴(yán)肅的態(tài)度和面向長(zhǎng)遠(yuǎn)的心態(tài)來(lái)切入健康醫(yī)療，這恰恰是目前進(jìn)入健康的企業(yè)身上最難見(jiàn)到的寶貴特質(zhì)。

很多行業(yè)的企業(yè)都嘗試在健康領(lǐng)域做出一番成績(jī)，但結(jié)局顯然難言理想。究其原因還是低估了醫(yī)療的復(fù)雜性和嚴(yán)肅性，并未實(shí)際解決醫(yī)療健康行業(yè)的痛點(diǎn)。OPPO在一開(kāi)始切入健康領(lǐng)域就充分認(rèn)識(shí)到健康行業(yè)高壁壘、責(zé)任大、長(zhǎng)期性的特點(diǎn)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度扎實(shí)進(jìn)行基礎(chǔ)研發(fā)，結(jié)合消費(fèi)電子屬性重視用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)。正如OPPO的企業(yè)使命——“科技為人，以善天下”，憑借技術(shù)創(chuàng)新上的硬實(shí)力與開(kāi)放生態(tài)的布局，將健康領(lǐng)域探索的邊界不斷外延，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)價(jià)值，改變生活。  

這，無(wú)疑是一條正確的道路。

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