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專注于康復(fù)醫(yī)療器械的好博醫(yī)療于6月30日提交招股書，這是繼翔宇醫(yī)療、偉思醫(yī)療、普門科技和誠益通之后，又一闖關(guān)的康復(fù)器械企業(yè)。
除了傳統(tǒng)的物理治療設(shè)備，好博醫(yī)療的招股書中透露，在過去三年中，運(yùn)動康復(fù)訓(xùn)練設(shè)備的營收占比分別為11.82%、16.92%和24.36%，比例逐年增大。而偉思醫(yī)療的年報(bào)中也透露，從2021年開始，為了適應(yīng)新業(yè)務(wù)發(fā)展需要，新設(shè)立了運(yùn)動康復(fù)事業(yè)部。
我國實(shí)行全民健身計(jì)劃綱要以來，在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入的提高的同時，全民健身運(yùn)動成為潮流，體育鍛煉日益科學(xué)化，成為一種普遍的社會現(xiàn)象。運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)也隨之興起。
據(jù)動脈橙的數(shù)據(jù)，過去一年運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)融資約60億，超越2018~2020年的總和，高瓴、華為和騰訊等巨頭更是頻繁入局，顯示出對此賽道的信心。
根據(jù)中研普華研究院在發(fā)布的《2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年將達(dá)到5萬億元。
未來，企業(yè)想在這個市場上分得一杯羹，需要突破創(chuàng)新，運(yùn)動健康是一個不可忽視的方向。
5億運(yùn)動人群與運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)
運(yùn)動已經(jīng)從體育范疇中脫離出來，成為一種受大眾認(rèn)可的潮流生活方式。
僅以今年為例，年初冬奧會王濛的金句解說和谷愛凌的三奪獎牌，多次喜提熱搜，激發(fā)了群眾對于體育運(yùn)動的熱情。二季度疫情反復(fù)，多地實(shí)行居家辦公，劉耕宏憑借“本草綱目毽子操”火熱出圈，引發(fā)全民健身熱潮。此后，健身界最強(qiáng)風(fēng)向標(biāo)——帕梅拉入住抖音，再次將這股全民自律健身浪潮推向高峰。
根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2020年，全國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%，即超過5億人。當(dāng)前我國運(yùn)動損傷發(fā)病率為10%~20%，照此計(jì)算，我國對運(yùn)動損傷后的康復(fù)需求人數(shù)，每年在5000萬~1億之間。
此外，隨著國人健康意識的提高，運(yùn)動康復(fù)除了針對運(yùn)動損傷人群外，對于兒童的體姿體態(tài)問題和體適能需求；女性對體態(tài)健康美麗的需求及產(chǎn)后等特殊階段對身體康復(fù)的需求；白領(lǐng)人群由于長期坐著辦公導(dǎo)致的骨骼肌肉系統(tǒng)問題都能有效覆蓋。
因此，如何滿足這上億用戶的健康需求，就成了當(dāng)前亟需解決的問題。
只是這個問題的答案不在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)里。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史就是和其他產(chǎn)業(yè)不斷融合的過程。
現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)意義上的只包括運(yùn)動員培訓(xùn)和體育比賽的體育產(chǎn)業(yè)。比如體育與電子游戲相融合產(chǎn)生了電子競技產(chǎn)業(yè)；體育與旅游融合產(chǎn)生了體育旅游產(chǎn)業(yè)。
體育和醫(yī)療的融合，產(chǎn)生了運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)，眾多企業(yè)開始針對性布局。
部分機(jī)構(gòu)投資運(yùn)動健康企業(yè)情況，動脈網(wǎng)根據(jù)公開資料整理
作為一級市場投資的風(fēng)向標(biāo)，高瓴的一舉一動備受關(guān)注。
從2017年控股滔搏運(yùn)動涉足體育產(chǎn)業(yè)開始，這幾年高瓴陸續(xù)投資了運(yùn)動平臺樂刻運(yùn)動、KEEP；體育票務(wù)摩天輪；運(yùn)動鞋服特步、On昂跑和Particle Fever；體育電商Fanatics；冰上運(yùn)動品牌Burton中國、滑唄APP等多個細(xì)分領(lǐng)域。
面對總規(guī)模超過5萬億的中國體育產(chǎn)業(yè)，高瓴在5年前就開始落子布局，近兩年，又搶先投資了多個細(xì)分賽道的重量級品牌?；蛟S十年后，我們將在體育賽道再次見證高瓴的豐收。
如果說高瓴的投資還較為分散，那么身為科技巨頭的華為，則將目標(biāo)精準(zhǔn)鎖定運(yùn)動健康。
近兩年，華為雖然手機(jī)業(yè)務(wù)受到影響，但智能穿戴設(shè)備2021年出貨量超過1億，累計(jì)服務(wù)用戶超3.2億，華為運(yùn)動健康app月活用戶達(dá)到8300萬。在運(yùn)動健康領(lǐng)域，華為已成為頭部玩家。支撐這一切的，就是華為在運(yùn)動健康科研方面的投入。
早在2016年，華為便成立了深圳運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。緊接著在2020年，成立了西安運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。到了2021年，投資超過2億，占地近5000平方米的東莞松山湖運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室也正式投入使用。同年，華為還投資了專注于跑步科學(xué)分析的RunningQuotient。
通過在運(yùn)動健康科學(xué)方面的投入，我們可以看到華為在運(yùn)動健康戰(zhàn)略上的決心與魄力。
2021年中國體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道融資情況，數(shù)據(jù)源于懶熊體育
而另一科技巨頭騰訊的做法，則跟2021年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道的投資趨勢相符，針對個人健身和裝備的融資金額和投資事件熱度最高。從入局智能健身鏡、運(yùn)動管理平臺、運(yùn)動鞋服到體育媒體，騰訊在打造一個家庭運(yùn)動健康全場景生態(tài)。
除了知名的投資機(jī)構(gòu)，百度、小米等科技企業(yè)也在積極入局。這些科技大廠希望通過投資多元化業(yè)務(wù)，來加快在運(yùn)動健康領(lǐng)域的布局，完成產(chǎn)業(yè)鏈條的擴(kuò)張。
兩大核心細(xì)分賽道， 引來眾多企業(yè)布局
運(yùn)動健康市場正在迎來爆發(fā)。
基于健康為目標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品正在遍地開花，從軟件到硬件，從便攜式到中大型設(shè)備，各種形式層出不窮。
但總的來看，運(yùn)動健康主要有兩大核心細(xì)分賽道：
一是從醫(yī)療層面出發(fā)，以功能恢復(fù)為目的的康復(fù)治療類產(chǎn)品； 二是從體育層面出發(fā)，以預(yù)防損傷為目標(biāo)的運(yùn)動健康管理類產(chǎn)品。
兩條賽道皆有不少資本熱捧。
運(yùn)動健康領(lǐng)域兩大細(xì)分賽道
運(yùn)動康復(fù)器械是運(yùn)動康復(fù)治療過程中必要的輔助手段，無論是醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、殘聯(lián)還是居家康復(fù)，都對它有一定的需求。
從山西太原市中心醫(yī)院康復(fù)科設(shè)備中標(biāo)公告可以看到，從單一設(shè)備的價(jià)格來說，超過50萬單價(jià)的設(shè)備極少，整體設(shè)備價(jià)格處于相對較低的水平。盡管進(jìn)口品牌的設(shè)備數(shù)量不多，但進(jìn)口品牌設(shè)備的單價(jià)明顯高于國產(chǎn)品牌。
醫(yī)院康復(fù)科設(shè)備中標(biāo)公告，數(shù)據(jù)源于太原市政務(wù)信息管理局網(wǎng)站
根據(jù)眾成醫(yī)械的數(shù)據(jù)，醫(yī)用康復(fù)器械有效產(chǎn)品數(shù)量超5000種，其中90%以上是國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。再結(jié)合這份中標(biāo)公告，可以看出我國康復(fù)器械國產(chǎn)化率雖高，但在高端設(shè)備上仍依賴進(jìn)口品牌。
運(yùn)動康復(fù)器械的價(jià)值在于保證康復(fù)治療效果和減輕康復(fù)治療師工作強(qiáng)度。
目前，康復(fù)訓(xùn)練仍需要康復(fù)治療師協(xié)助患者進(jìn)行，而康復(fù)治療師在我國相當(dāng)缺乏。運(yùn)動康復(fù)器械有效促進(jìn)了康復(fù)治療的進(jìn)程，在康復(fù)過程中扮演的角色越來越重要。
從院方的角度來說，坪效是一個重要考核指標(biāo)。因此，運(yùn)動康復(fù)器械不僅要擁有多種肢體訓(xùn)練功能，還要適應(yīng)患者的多個康復(fù)階段，這樣才能讓器械的作用最大化。
根據(jù)這個要求，運(yùn)動康復(fù)器械從早期的單機(jī)單一功能向單機(jī)多種功能進(jìn)化。
以好博醫(yī)療招股書中提到的四肢聯(lián)動康復(fù)器為例，它既能供上肢、下肢分別進(jìn)行訓(xùn)練，并且提供被動訓(xùn)練（完全依靠電機(jī)）、助力訓(xùn)練（電機(jī)配合人力）和主動訓(xùn)練（完全依靠人力）三種模式。滿足患者在不同身體狀態(tài)下的康復(fù)需求。
功能多樣化僅僅是運(yùn)動康復(fù)器械迭代的開始，未來，隨著數(shù)字技術(shù)的賦能，康復(fù)器械會向著智能化、小型化的方向發(fā)展。
特別是以數(shù)據(jù)為核心，軟件驅(qū)動的智能運(yùn)動康復(fù)器械會迎來大的發(fā)展。
以國外的康復(fù)器械品牌BTE為例，它最大的特色在于功能評估和職業(yè)訓(xùn)練兩大模塊。前者利用傳感器采集多種數(shù)據(jù)，整合后生成功能性能力評估報(bào)告。后者則是通過擴(kuò)展配件仿真出各種生活場景如駕駛、搬運(yùn)、攀爬和投擲等。透過數(shù)據(jù)和圖表實(shí)時呈現(xiàn)患者的康復(fù)進(jìn)展，協(xié)助患者恢復(fù)日常生活功能。
在康復(fù)治療的過程中，評估是一個必要的環(huán)節(jié)。器械的發(fā)展正是要減少人工評估的次數(shù)，讓患者在康復(fù)訓(xùn)練過程中透過系統(tǒng)實(shí)時分析數(shù)據(jù)，讓患者能對比做的每一次動作，康復(fù)訓(xùn)練更加科學(xué)高效。
器械的智能化發(fā)展，使得康復(fù)治療的過程依托數(shù)據(jù)能夠更加精準(zhǔn)化、智能化，一些訓(xùn)練內(nèi)容甚至無需治療師協(xié)助下進(jìn)行。
康復(fù)治療領(lǐng)域自2021年來部分企業(yè)融資情況，數(shù)據(jù)源于動脈橙
近幾年火熱的康復(fù)機(jī)器人，也是基于這樣的產(chǎn)品邏輯，從人體步態(tài)數(shù)據(jù)出發(fā)，設(shè)計(jì)出符合人體生理特征的步態(tài)療法；根據(jù)患者自身的解剖學(xué)特征，對各種部位進(jìn)行調(diào)節(jié)，確保運(yùn)動訓(xùn)練時患者的關(guān)節(jié)準(zhǔn)確對位，保證康復(fù)效果。
新成立運(yùn)動康復(fù)事業(yè)部的偉思醫(yī)療就是以康復(fù)機(jī)器人產(chǎn)品切入賽道，并且X-walk200/300下肢步行外骨骼輔助訓(xùn)練裝置已順利取得醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證并完成批量生產(chǎn)，X-locom200/300上下肢主被動康復(fù)訓(xùn)練系統(tǒng)以及X-walk400已經(jīng)進(jìn)入注冊階段。
目前，國產(chǎn)運(yùn)動康復(fù)器械已經(jīng)走完從無到有的過程，下一步則是如何做到從有到精的進(jìn)化。
運(yùn)動健康管理產(chǎn)品更偏向C端，從純軟件的運(yùn)動健康管理app到軟硬結(jié)合的智能可穿戴設(shè)備，再到智能硬件，聚集了包括KEEP、華為、小米、樂心醫(yī)療、歌爾在內(nèi)的眾多廠商。
這個賽道主要是一些消費(fèi)類廠商，在消費(fèi)市場內(nèi)卷后將發(fā)展方向瞄向了運(yùn)動健康。
近年來火熱的KEEP，折射出了運(yùn)動健康的火熱。
最早KEEP作為健身app提供運(yùn)動指導(dǎo)，隨著市場需求的變化，KEEP也從一個單純的app，逐漸轉(zhuǎn)型為智能運(yùn)動運(yùn)營商。圍繞用戶運(yùn)動健康的需求，KEEP提供健身教學(xué)、跑步騎行、運(yùn)動社交、飲食指導(dǎo)、電商購物等一站式運(yùn)動解決方案，打造了完善的運(yùn)動健康生態(tài)。
2021年以來部分運(yùn)動健康企業(yè)融資情況，動脈網(wǎng)根據(jù)公開資料整理
此外，智能健身鏡也是近兩年來一個火熱的賽道。受制于疫情，線下健身行業(yè)開展非常困難，但大眾健身需求又是客觀存在且年年上漲的，再加上科學(xué)健身的認(rèn)知逐漸提高，大眾對運(yùn)動的需求不再是單純的運(yùn)動，而是保持健康前提下的科學(xué)運(yùn)動。智能健身鏡就是針對此種需求打造的解決方案。
智能健身鏡針居家健身，讓用戶省掉往返健身房的通勤時間，且使用時間靈活，用戶可以根據(jù)生活習(xí)慣選擇運(yùn)動方案且能隨時調(diào)整。相比于健身房的私教，它能提供更多的課程選擇，并且課程質(zhì)量有所保證，能讓用戶在科學(xué)的課程設(shè)計(jì)下進(jìn)行健康運(yùn)動。
從商業(yè)模式來看，智能健身鏡本身更像是企業(yè)觸達(dá)消費(fèi)者的橋梁，健身鏡本身并沒有太大的價(jià)值，它背后提供的科學(xué)健身運(yùn)動帶來的健康管理保障才是價(jià)值提升的關(guān)鍵。從付費(fèi)角度來說，除了C端用戶外，提供健身服務(wù)、健康管理的B端企業(yè)也是智能健身鏡企業(yè)的收入來源之一。
圍繞“科學(xué)運(yùn)動”這一核心理念，企業(yè)在AI交互、課程優(yōu)化上下足了功夫，并且針對不同的人群設(shè)計(jì)了多種運(yùn)動課程。此外，企業(yè)還將產(chǎn)品的使用場景從居家環(huán)境向商務(wù)酒店、運(yùn)動品牌店進(jìn)行拓展，以及開展運(yùn)動+社交的線上健身生態(tài)搭建。
從一級市場融資情況來看，基于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)動健康管理平臺最受資本歡迎。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和疫情催化下居家健身運(yùn)動需求的持續(xù)上升，這些平臺的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張，商業(yè)模式也愈加清晰。有了資本的支持，可以圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+硬件”的模式打造生態(tài)鏈。
其實(shí)無論是面向B端的運(yùn)動康復(fù)器械還是面向C端的運(yùn)動健康管理產(chǎn)品，它們都會在快速發(fā)展過程中遇到新的挑戰(zhàn)，企業(yè)還需要未雨綢繆，為未來做好準(zhǔn)備。
運(yùn)動健康賽道的三大趨勢
在運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以看到幾個趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
一是運(yùn)動健康產(chǎn)品智能化。不管是醫(yī)療器械企業(yè)還是科技企業(yè)，它們都致力于將智能化應(yīng)用于運(yùn)動健康產(chǎn)品的方方面面。不管對于運(yùn)動過程中的健康管理還是運(yùn)動損傷發(fā)生后的康復(fù)治療，智能化都是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，體育、醫(yī)療進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)合作，建立以運(yùn)動健康為核心的服務(wù)平臺，為產(chǎn)品賦能。
華為圍繞自家產(chǎn)品，構(gòu)建了HUAWEI Research研究生態(tài)與HUAWEI Health商業(yè)生態(tài)，前者可以幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)和行業(yè)伙伴研究孵化運(yùn)動健康新的應(yīng)用場景、新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及新的檢測能力，而后者則可幫助研究運(yùn)動健康的第三方機(jī)構(gòu)及第三方服務(wù)與華為一起攜手促進(jìn)商業(yè)成果的轉(zhuǎn)化。
以華為運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室中的運(yùn)動生理研究區(qū)為例，研究人員利用心肺功能代謝儀、心率帶和專業(yè)大型跑臺，精準(zhǔn)檢測運(yùn)動數(shù)據(jù)。通過超過20萬公里跑步數(shù)據(jù)的積累分析，才能做到智能化評估身體運(yùn)動狀態(tài)，制定科學(xué)跑步訓(xùn)練計(jì)劃，通過可視化跑姿的檢測，進(jìn)而識別潛在運(yùn)動風(fēng)險(xiǎn)。
一位業(yè)內(nèi)人士向動脈網(wǎng)表示，“運(yùn)動康復(fù)訓(xùn)練器械，如果未來沒有以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，軟件驅(qū)動進(jìn)行升級迭代，那么只能是一個容易被替代的低階產(chǎn)品。而智能化的運(yùn)動康復(fù)訓(xùn)練器械，本質(zhì)上賣的是基于軟件的服務(wù)，盈利模式會完全不同。”
二是數(shù)字療法介入運(yùn)動健康。數(shù)字療法是由軟件驅(qū)動，以循證醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)的干預(yù)治療方案，用以治療、管理或預(yù)防疾病。數(shù)字療法可以單獨(dú)使用，也可以與藥物、醫(yī)療器械或其他療法配合使用。
以術(shù)康為例，基于現(xiàn)有循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，術(shù)康將傳統(tǒng)運(yùn)動測試、運(yùn)動處方基本原則及運(yùn)動康復(fù)視頻指導(dǎo)通過智能手機(jī)軟件呈現(xiàn)，搭配智能可穿戴設(shè)備，實(shí)現(xiàn)術(shù)康A(chǔ)PP的遠(yuǎn)程居家運(yùn)動治療（患者）、遠(yuǎn)程指導(dǎo)運(yùn)動（醫(yī)生）的功能。
全球運(yùn)動健康數(shù)字療法融資情況，數(shù)據(jù)源于動脈橙
可以從融資數(shù)據(jù)看到，運(yùn)動健康領(lǐng)域從2014年開始升溫，此后幾年快速增長。盡管這個時期融資總額不高，但此時是一大批初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入賽道獲得早期投資的階段。2018年之后，融資事件開始減少，意味著行業(yè)開始進(jìn)入洗牌階段，具有影響力的頭部企業(yè)之后會逐漸顯現(xiàn)。
三是生活方式醫(yī)學(xué)賽道會愈發(fā)受重視。生活方式醫(yī)學(xué)融合了營養(yǎng)科學(xué)、運(yùn)動生理學(xué)、心理及行為科學(xué)、社會學(xué)、睡眠科學(xué)和臨床醫(yī)學(xué)等，針對慢病的病因給予個體化的生活方式再造，以非藥物、非手術(shù)的方式達(dá)到慢性疾病的預(yù)防、逆轉(zhuǎn)和康復(fù)的目的。
未來，提供運(yùn)動健康產(chǎn)品的企業(yè)將基于生活方式醫(yī)學(xué)，圍繞飲食、運(yùn)動、睡眠等生活方式，來指導(dǎo)用戶改善健康狀況。生活方式管理面向?qū)ο蟛粌H僅是患病用戶、普通人群也會涵蓋其中。
目前以治療為中心的醫(yī)療模式會逐步向以健康中心的醫(yī)療模式轉(zhuǎn)變，這也是《健康中國 2030 規(guī)劃綱要》的核心訴求。多年來的研究已經(jīng)證明，運(yùn)動可以對人體生理機(jī)能產(chǎn)生多方面影響，科學(xué)運(yùn)動能有效促進(jìn)人的生理健康。
運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了國家健康戰(zhàn)略，是落地健康服務(wù)的重要抓手。隨著資本的涌入，企業(yè)會帶來更多的創(chuàng)新和突破，為運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多動力。
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