近日，抖音電商、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)均紛紛開啟電商銷售醫(yī)療器械類產(chǎn)品，其中抖音電商近期發(fā)布關(guān)于新增《醫(yī)療器械品類管理規(guī)范》的公示通知（以下簡(jiǎn)稱通知），公示期為2022年4月7日—14日。《通知》顯示，本次抖音電商平臺(tái)將此前歸納在“美妝”“個(gè)護(hù)家清”“智能家居”“滋補(bǔ)保健”行業(yè)中的醫(yī)療器械商品進(jìn)行了整合，成為了新的“保健/護(hù)理/理療器械”一級(jí)類目。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，抖音吹響了發(fā)力網(wǎng)售醫(yī)療器械的號(hào)角。無獨(dú)有偶，4月6日，騰訊云計(jì)算(無錫)有限責(zé)任公司成立。據(jù)企查查信息了解，股權(quán)穿透顯示，該公司由騰訊云計(jì)算(北京)有限責(zé)任公司100%控股，經(jīng)營(yíng)范圍包含：計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；信息系統(tǒng)集成服務(wù)；第二類醫(yī)療器械銷售；第一類醫(yī)療器械銷售等。這也就是說，“家大業(yè)大”的騰訊正式開始銷售醫(yī)療器械。而就在抖音電商宣布新增醫(yī)療器械銷售品類的幾天后，國(guó)美也宣布正式入局三類醫(yī)療器械。據(jù)企查查顯示，4月11日，國(guó)美健康科技有限公司成立，注冊(cè)資本1億元。有國(guó)美的地方就有蘇寧，去年2月8日，蘇寧易購(gòu)關(guān)聯(lián)企業(yè)蘇寧易購(gòu)（沈陽(yáng)）電子商務(wù)有限公司新增“汽車新車銷售、第二類醫(yī)療器械銷售”等經(jīng)營(yíng)范圍。這也標(biāo)志著兩大零售電器巨頭也進(jìn)軍網(wǎng)銷醫(yī)療器械領(lǐng)域。
可以看到，疫情的爆發(fā)與反復(fù)，讓眾多企業(yè)看到了醫(yī)療器械的重要性。在萬億蛋糕面前，各大巨頭企業(yè)入局醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)屢見不鮮。科技、電商、零售等企業(yè)紛紛開始跨界醫(yī)療器械領(lǐng)域，包括美團(tuán)、百度、阿里、格力甚至瑞幸都已開始涉足。醫(yī)療器械的傳統(tǒng)銷售渠道是醫(yī)院和藥店，近些年增加了阿里、京東等電商渠道?，F(xiàn)在，做短視頻的、賣電器都開始入局，這將會(huì)對(duì)行業(yè)造成巨大沖擊。與傳統(tǒng)醫(yī)療器械依賴渠道不同，這些互聯(lián)網(wǎng)或電器巨頭本身就擁有大量的流量資源，轉(zhuǎn)型或跨界起來相對(duì)從零開始的企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)京東、阿里擁有各自的物流運(yùn)輸網(wǎng)盤，流量和渠道物流的加持，能讓電商巨頭醫(yī)療器械之路走的更為順暢。國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年3月期間，全國(guó)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)網(wǎng)售可能已經(jīng)占到了醫(yī)療器械零售市場(chǎng)的70%，第三方平臺(tái)備案數(shù)由382個(gè)增至536個(gè)。過去一年，全國(guó)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售備案數(shù)量同比增長(zhǎng)157%，網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)備案數(shù)量同比增長(zhǎng)40%。醫(yī)藥電商正成為患者購(gòu)買醫(yī)療器械、服務(wù)的新渠道，而在各大電商平臺(tái)搶灘登陸醫(yī)療器械銷售的同時(shí)，不少傳統(tǒng)醫(yī)療器械企業(yè)，也開始轉(zhuǎn)變銷售策略，積極布局電商領(lǐng)域。目前，GE醫(yī)療、東軟醫(yī)療等知名械企都在京東開設(shè)了官方旗艦店。邁瑞醫(yī)療則在2015年和國(guó)內(nèi)最大的醫(yī)療器械B2B電商平臺(tái)貝登醫(yī)療達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。魚躍、三諾、歐姆龍等行業(yè)老將也不甘落后，紛紛入局電商平臺(tái)。醫(yī)療器械電商風(fēng)頭正盛！其中魚躍醫(yī)療2020年砸在電商平臺(tái)的花費(fèi)就達(dá)2.38億元，同比增長(zhǎng)近254%。雖然相較于整體醫(yī)療市場(chǎng)，醫(yī)療電商市場(chǎng)的中占比仍較小，但憑借其巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)以及近年來用戶線上消費(fèi)的習(xí)慣，其或有望成為械企業(yè)績(jī)翻倍的突破口，而械企如何該抓住這波風(fēng)口紅利，獲得更大的市場(chǎng)份額，還需要更多的思考。同時(shí)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛扎堆涌向線上銷售平臺(tái)，同時(shí)更多的生產(chǎn)企業(yè)也向網(wǎng)銷平臺(tái)發(fā)力，現(xiàn)在第三方與生產(chǎn)企業(yè)站到了統(tǒng)一陣營(yíng)，這樣將給線下零售藥店帶來更多的壓力。互聯(lián)網(wǎng)線上銷售來勢(shì)洶洶，但目前的醫(yī)療器械線上銷售也受到重點(diǎn)監(jiān)管，第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自身其實(shí)需要承擔(dān)大量的審核和查處工作。后續(xù)線上銷售醫(yī)療器械的相關(guān)政策或隨著巨頭扎堆將日趨變嚴(yán)格，這也是市場(chǎng)走向的必然趨勢(shì)。
文章來源：醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng)
